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徐工重器擔當!榮登上榜世界品牌500強

標簽:徐工      發布日期:2019-12-19 17:50:35      瀏覽量:122

  由世界經理人集團 (icxo.com) 、世界品牌實驗室(World Brand Lab)、世界媒體實驗室(World Media Lab)聯合主辦的“世界經理人年會”于2019年12月17日在京隆重召開,會上發布了2019年度“世界品牌500強”。作為中國新上榜4個品牌之一,徐工(XCMG)首次榮登世界品牌500強榜單,位列總榜第427名,中國品牌第38名,也是國內行業唯一入選企業。
  徐工機械總裁陸川與歐洲工商管理學院學術院長、首席教授齊夫·卡門博士(Ziv Carmon)、哥倫比亞大學商學院教授和管理系主任亞當·格林斯基(Adam Galinsky)等專家學者、知名企業家代表應邀出席會議并發表主題演講。
  世界徐工,中國力量
  連續十六年發布的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands),其評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence),是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標,即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership),世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了綜合評分,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

徐工榮登上榜世界品牌500強
  世界品牌500強榜單上,徐工與國家電網、騰訊、海爾、中國工商銀行、華為、阿里巴巴、華潤、中國移動、中國石化、國航、中國航天科工等40個中國品牌成功入選。
  今天的品牌面對的是客戶高度關注個性化、人格化和零阻力交易。同時,人工智能、區塊鏈、物聯網等新科技對品牌建設也有顯著的影響。本屆年會圍繞“競爭與合作:數字達爾文主義時代跨國公司的品牌戰略”(Competition or Cooperation: Brand Strategy of Multinational Companies in an era of Digital Darwinism)的主題展開,企業領袖與海內外營銷專家之間進行了有效的溝通,并深入探討。
  針對數字時代中國品牌的全球化營銷戰略,亞當?格林斯基(Adam Galinsky)認為,“在品牌競爭激烈的全球市場中,公司通常會面臨自己制造的意外危機。任何跨國品牌都應該預備一個快速、開放、有誠意和長期的危機處理辦法,特別是品牌道歉的辦法。道歉,可以贏得品牌忠誠”。齊夫·卡門(Ziv Carmon)教授認為,“數字時代的消費者會進行購物前的比較, 注明產品的副作用可增加品牌的吸引力,顧客會因為這種誠實行為而對該品牌產生信任感。此外,中國品牌可以在ESG(環境、社會和治理)上做文章,這是贏得消費者和投資者信任的捷徑”。
  創新是新時代品牌強國的加速引擎。立足徐工76年制造業產業積淀和探索實踐,陸川總裁認為,做強品牌的關鍵是技術領先、品質可靠、客戶價值、情感認同。徐工始終堅持推進高端產品、技術和標準創新,使創新成為驅動品牌高質量發展的靈魂和筋骨。
  陸川總裁表示,中國企業要在國際競爭中勝出,必須回歸產品本源,筑牢品質根基。徐工始終以高于行業的“金標準”,不斷破解核心零部件可靠性難題,并以智能制造作為品質核心保障,使之成為打造百年老店的基石。

徐工榮登上榜世界品牌500強
  品牌強國,共建生態
  與徐工一起出席本次大會的都是行業內的冠軍企業或領先企業,其中,涵蓋北大荒、中國航天科工、華潤、國航、中國人壽、國家電網、海爾空調、中國中化、青島啤酒、五糧液、北汽集團等80多家全國知名企業品牌,新華社、中新社、人民網、央視、鳳凰衛視、芒果TV、香港大公報、環球時報、南方日報、騰訊等50多家知名媒體品牌參會。
  與會企業家和媒體深刻認識到:數字時代的達爾文主義,就是在數字化時代,企業應該快速轉型為數字化企業,參與到數字化經濟中來,觀望和等待,甚至反應過慢的品牌,都將被淘汰。
  陸川總裁在接受央視CGTN采訪時也闡述了自己的觀點:制造業品牌未來競爭能力在于數字化的競爭,關鍵在海外、在高端市場,中國品牌只有順應數字化轉型,為品牌不斷賦能,將國際化戰略作為引領戰略,整合全球資源優勢,形成跨國經營“航母艦隊”和管控平臺,不斷邁向價值鏈高端,才能加快推動中國制造的“三個轉變”,才能真正稱得上具有全球領導力的世界一流品牌。
  工程機械是服務于世界工程建設的高端裝備制造業,在數字化時代,正煥發出新的活力與魅力。幾十年來,得益于大型投資和工程建設,中國工程機械取得了長足進步。
  上世紀50年代,徐工開始涉足工程機械,是中國工程機械產業的創立者、先驅者和引領者。自1989年作為全國集團化改革樣板組建以來,實現了徐工(XCMG)品牌的整合統一,并連續30年保持國內行業領先。1999年,全球工程機械50強榜單被國外品牌壟斷,僅有徐工1家,而且非常弱小,受制于人。時至今日,以徐工為首的中國品牌占據12席,徐工穩居全球行業第六位,是唯一連續進入前十強的中國品牌。

徐工榮登上榜世界品牌500強
  76載不忘初心,30年創新奮斗,從一個市屬地方國企到全球行業有名有位,從服務新中國到建設全球、造福全人類,“徐工徐工、助您成功”的廣告語,響遍大江南北,更在享譽世界,“擔大任、行大道、成大器”的核心價值觀,振聾發聵,激勵一代代徐工人奮進新時代,支撐徐工從高知名、高價值和高情感再到世界一流品牌的漸進式發展。
  自2003年開始,世界品牌實驗室就對世界60個國家的8萬多個主流品牌進行跟蹤研究,并建立了世界品牌數據庫。作為全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構,世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席,全資附屬于世界經理人集團(icxo.com)。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰略、品牌命名、品牌保護,其專家顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府,其研究成果已成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。


 
 
 
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